2021年初劲爆的瓜，莫过于郑爽离婚、代孕、弃子事件。这不仅仅是个娱乐新闻，更涉及人性、道德、法律等问题。

 

事情的缘由及相关过程，想必不少人在持续关注，连中央政法委也发声，郑爽代孕弃养钻法律空子，绝不是无辜！

 

目前，PRADA已经终止与郑爽合作，史称最短代言人，代言仅8天。

 

今天，我们不聊明星私人情感八卦，给大家扒一扒哪些品牌与代言人“联姻”的不合时宜。

 

01

 

代言人翻车

 

Gucci的时候，PRADA流泪

 

近些年，奢侈品品牌的日子过的有点不太顺畅。

 

D＆G辱华后遭遇重创，大秀取消，天猫、苏宁、京东等全面下架DG全线产品；曾经“高不可攀”的supreme，说凉就凉；新冠疫情后的奢侈品也被迫调整对策应对全球销售。

 

其中，最近比较惨的属PRADA，与代言人郑爽签约不久，因“郑爽事件”股价直线下跌，部分群众表示会守住PRADA，看看有没有降价的可能。

 

股价大跌

 

迅速解约

 

据南方都市报不完全统计，郑爽此前代言或有商务合作的品牌包括PRADA、Lola Rose腕表、稚优泉、快手、Aussie、黑猫投诉、携程、怡思丁、金世尊、羽心堂、欧伴、荷诺等。截至目前，稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁的官方微博目前已删除所有郑爽相关内容。

 

 

△ 近期郑爽主要曝光情况

 

图片来源：盒饭财经

 

罗志祥“人设”崩塌

 

作为已经出道很多年的艺人，罗志祥最初以其姣好的外形和唱跳能力吸引了大批粉丝，还拍了一些口碑较好的电视作品。

 

近两年又因接连参与《极限挑战》（1—5季）、《这！就是舞者》等网络热门综艺，凭借“朱碧石”男扮女装的搞笑形象和极具网感的表现力而再度翻红，并成功签约美妆品牌纽西之谜隔离霜产品代言人。

 

后期因其“持续出轨”等欺骗行为，相关话题迅速蹿上热搜排行榜第一，团队并未及时公关，导致纽西之谜品牌名誉受损。

 

而作为竞争对手的欧莱雅，借势营销得声量。纷纷上演教科书级别的话题营销。

02

 

品牌方翻车

 

王源代言优衣库遭群嘲

“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”～

好好的少年，硬拍出一副偷穿了爷爷马甲的既视感。

 

优衣库宣布王源为代言人，海报中，穿着优衣库系列新品的王源“爷味”十足。

 

王源的系列海报被吃瓜群众无情地打上了爷味、土气的标签，憨态可掬的表情引发网友感叹“这真的不是海澜之家吗？”一场本应是双赢的营销活动却变成了一场吐槽大会。

 

黄轩代言资生堂

帅气的黄轩，是心动的信号～

上妆后的黄轩， #黄轩红色眼影#

 

「视频文案」

 

我是黄轩，我是名演员

我喜欢尝试不同的

因为从来没有尝试过这种风格

穿起来就特别想动一动

走路带风

人设我觉得就是把一个人装进了一个框框里

为什么我的人生要遵从别人给的人设

以前我是个舞者

现在我是个演员

人生本来就不止一面

应该有各式各样的可能

 

网友直接在评论区吐槽：太辣眼睛，被造型师坑了。（黄轩妖娆的造型和舞动的画面，总觉得哪里都不对劲）

 

03

 

品牌与代言人“联姻”，强扭的瓜不甜

 

明星代言是企业常用的营销手段，一般可分为肖像代言、平面代言和影视代言等。

 

对新晋品牌而言，邀请明星代言是最好的背书方式，借助明星光环迅速提升知名度；对成熟品牌来说，明星代言在巩固和提升品牌形象的同时，可以进一步强化品牌的内涵和价值。除此之外，商家还可以利用明星的流量拓展新的粉丝受众群体，提升在目标受众圈层的话题度和曝光度，并迅速带动销量。

 

但在全媒体曝光时代，明星发生“人设”崩塌、行为“翻车”的事情时有发生。大多数经济公司和艺人为了增强观众好感度、吸引力，倾向于只展现旗下艺人完美的一面，甚至硬拗一个与本人完全不符的“人设”。

 

另一方面，流量为金的当下，部分品牌方不顾代言人形象，综合评分，对不经考验的流量明星青睐有加，流量属性更明显。

 

频频翻车的背后，究竟是谁的错？该如何改善？

 

1.流量只是品牌选择的一部分标准。

2.品牌调性和明星人设需要高度契合。

3.品牌选择代言人要和品牌发展方向保持一致。

 

1.流量只是品牌选择的一部分标准

 

流量时代，有流量，好像就有一切似的。有人评价流量为王，有人评价流量没有价值观。但有流量，不等于有品牌。

 

品牌选择代言人，流量是重要参照，毋庸置疑。明星的话题热度、影响力和粉丝群体，决定了其流量表现。因此，品牌在选择明星代言人时，影响力、话题热度和粉丝群体都是影响其选择的重要因素。

 

明星，自带话题和热度。品牌选择明星代言，首先选择的就是明星的影响力，通过明星为品牌扩大声量，提升品牌认知度。同时，明星强大的粉丝群体也能够助力品牌粉丝增长，通过明星的宣传，明星粉丝成功转化为品牌粉丝，为品牌沉淀社交资产。

 

2.品牌调性和明星人设需要高度契合

 

“鞋合不合适，只有脚知道”。

 

品牌在选择代言人时，明星人设也是需要考虑的重要要素。品牌选择明星进行代言，往往是为了追求最好的营销效果，在这样的前提下，只有明星人设和品牌调性相符，效果才能达到最好。品牌只有真正了解明星人设，才能够将明星的特点和品牌调性更好地结合起来，才能够将明星的流量最大化。

 

3.品牌选择代言人要和品牌发展方向保持一致

 

品牌选择代言人，还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。

 

毕竟品牌签约明星代言都是有一定的年数合作，明星的动态也会时常影响品牌的形象，只有代言人和品牌发展方向契合，品牌才能够借助明星更好地达成营销目的，推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。

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