短视频流量风口下,TikTok与抖音玩法上究竟有何不同?

2021-04-09 17:27:09admin来源:未知
史上最牛网导读: 目前TikTok已经覆盖到150多个国家,在多个国家和地区,成为最受欢迎的短视频APP。海外版抖音渐渐火爆全球,海外用户的增长量,也是非常的迅猛,在这巨大的流量池的吸引下,吸引了很多国内的短视频玩家入局。

目前TikTok已经覆盖到150多个国家,在多个国家和地区,成为最受欢迎的短视频APP。

海外版抖音渐渐火爆全球,海外用户的增长量,也是非常的迅猛,在这巨大的流量池的吸引下,吸引了很多国内的短视频玩家入局。

但是随之而来的差异性也就浮现在眼前。那么国内的抖音和海外的TikTok究竟有何区别?

一、内容调性不同

相对于国内的同质化和商业化,TikTok上的内容更偏创意和自我表达,我们分析过 2019年全网最火的50个头部视频,比如有一个很有意思的Meme这个类目,翻译过来就是一些搞怪的东西。

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类似于国内网络上的“梗”,在这个类目下,#POV(以物体为主观视角镜头)#Walk a Mile(穿上各种奇怪的东西行走一英里)#Microwave Challenge模仿自己在微波炉里进行微波炉挑战,听到“叮”的一声后就开始旋转、加热(就这么简单)。

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这些脑洞颇大,有些甚至有点奇奇怪怪的视频非常好的能反映出TikTok上用户的内容偏好。

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二、准入门槛不同

相对于抖音,TikTok的门槛无疑要高了很多,因为多种多样的原因,字跳从一开始就有意的将抖音和TikTok区隔成两个相对独立的生态

两者并不互通,国内用户没有办法注册TikTok,连TikTok主页都打不开,相反国外用户却可以注册抖音。

猜测这样做可能既有应对监管的需要,又有长远发展的考量,最起码从现在的情况来看,字跳很明显是在将新功能新玩法新规定拿到抖音来进行测试,测试完成之后,再拿到TikTok去进行推广,因此TikTok 的整体进程会比抖音慢上几拍。

国内用户想要注册TikTok,首先就要解决掉软件下载和账号注册的问题。

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三、流量竞争力不同

国外网红也是很会玩的,而且可能由于文化和环境差异,有很多网红的表现还是很有张力的,但是很多人目前还没有对TikTok进行重视,只是通过TikTok 给自己的 YouTube、instagram进行导流。

国内玩抖音基本都知道有一个流量大致的波峰波谷,比如说晚间8-11 点流量最大,后面慢慢地会逐渐减弱,到了第二天中午又是一个流量高峰。

但是TikTok的流量一天24小时都相对比较均衡,因为他面对的是全球的观众,有人休息了但是另外一部分人还在醒着。

本身海外MCN 的服务模式也和国内有所区别,他们更多的是提供数据支撑和商务对接,而很少会直接上手参与内容的制作。

TikTok目前总体还处于”田园时代“,内容的竞争压力比较小,我们新号发布的这种种草视频,也很容易达到这样百万甚至千万级别的播放量。

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四、功能玩法不同

TikTok在使用功能上与抖音有着细微上的差别,比如他有这个“专业账户”功能,可以非常详细地看到各种流量的来源,播放时长,观众区域等。

此外Ads的投放方式,蓝 V 认证的通过条件,和购物车的开通条件都有细微的差别。具体的规则在不停地变动之中。

TikTok允许一键跳转 Instagram,Youtube 等外部平台,这一点和国内不一样。国内只允许跳转到头条生态以内的平台

五、搜索推送不同

抖音推送规则主要依靠关键字的流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。例如粉丝量和点赞量越多的账号排在上面,企业蓝V号会比一般的账号排序更前。

而TikTok则是可以直接搜索到全球的账户,内容呈现优先并倾向本地化。

TikTok是在全球是分区的有点类似于光盘的分区,比如北美和加拿大在一个大区,大陆、香港、台湾、东南亚、日本、韩国在一个大区,欧洲在一个大区。

短视频流量风口下,TikTok与抖音玩法上究竟有何不同?

 

账号在初始注册的时候系统会判定你属于哪个大区,比如我们在香港区的账号看到的内容 60%以上都是大陆、台湾、东南亚、日韩的,也就是说都是在这一个大区里面的,另外 40%随机给你推送全球的热门视频。

同样的,你在发视频的时候,你的视频也是会先被本区内的人观看,在达到一定的自然流量推荐度之后,才会被推到一个更大的池子里面。

对于不同地区的推送,同一个视频的评论会先让相同地区的留言最先显示,因为国家和地区的不同,评论先后顺序同样会有所变化。

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国内和海外的信息区隔将长期存在,这意味着会存在信息价差,任何有信息价差的地方就都有套利空间,TikTok目前大有可为。

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