TikTok拓展商业化变现渠道:收藏广告功能、外部组织合作

2021-04-23 21:31:20admin来源:未知
史上最牛网导读: 海外版本抖音TikTok备受全球关注,用户数据也是一个亿级的体系app,日常庞大用户群为其商业化变现做出多方面的表现,既是自身发展的需要,也是大势所趋。

海外版本抖音TikTok备受全球关注,用户数据也是一个亿级的体系app,日常庞大用户群为其商业化变现做出多方面的表现,既是自身发展的需要,也是大势所趋。

TikTok这款App风靡全球,据统计目前TikTok的全球月活用户达到7.32亿,仅仅在美市场月活用户超1亿,在2021年TikTok的月平均活跃用户将可能超过12亿。

如此用户规模的app,也吸引了越来越多的广告主入驻TikTok,同时为了最大程度的发挥广告服务的变现能力,TikTok在发掘电商潜力的同时也在添加一系列新的应用内购物工具。

一、内购物功能提高广告的效益

近日,TikTok推出的新功能中有一个是“收藏广告”,它可以帮助品牌将其产品目录列表和品牌视频组合在一起,以引导用户从其视频剪辑中找到相关的产品。

TikTok还将添加“动态产品广告”功能,用于根据用户在广告客户的应用程序和网站中的消费活动进行个性化产品推荐。

TikTok拓展商业化变现渠道:收藏广告功能、外部组织合作

此外,tiktok还将推出促销和“ShowcaseTikes”,促销可以帮助广告主在tiktok视频广告中添加定制的销售和促销提醒;而展示“Tikes”则是与内容创作者合作,在创作者的产品推广视频下添加产品缩略图购买链接,这类似于国内抖音的应用内购买功能。

TikTok拓展商业化变现渠道:收藏广告功能、外部组织合作

二、外部合作建立变现护城河

值得一提的是,TikTok的大多数受众群体都在24岁以下,占比高达59%,其中有13%的用户年龄在13至17岁之间,这也表明,TikTok将有潜力能够随着这些用户年龄的增长而继续扩展和增长。

年轻群体更加追求新鲜感,对品牌或平台的忠诚度较低,而随着顶级创作者在不同视频平台上的流动,TikTok就会很容易就丧失其已有的客户群体,这也是TikTok当下面临的最大风险之一。

因此,TikTok需要尽快建立自己的商业模式,提高变现能力,从而通过丰厚的报酬留住内容创作者,稳固用户基础。

为此,TikTok除了推出上述营销功能,还在积极寻求与外部组织达成合作,这些外部公司包括LiveRamp数据连接平台和IPG Mediabrands媒体营销企业。

据介绍,TikTok与LiveRamp的合作将帮助已经采用LiveRamp服务的广告商为TikTok用户提供连贯的个性化广告;与IPG Mediabrands的联手将帮助IPG的合作品牌扩大在TikTok平台上的推广机会,并为TikTok的内容创作者提供更多的商业机会,协助品牌商的广告宣传。

TikTok拓展商业化变现渠道:收藏广告功能、外部组织合作

三、TikTok有更大的发展空间

TikTok让内容、社交、电商三者之间的界限不再明晰,而它本身正是这三类平台的结合体。

在全球电商市场,不同于国内的是,这一局势里面多了Shopify们所推动的独立站一方。但这并不影响TikTok的“大融合”“大搅局”式扩张——它可以与任何一个电商玩家形成竞合之势。

因此,你看到它左手联合Shopify吸纳各类分散的以个体形式存在的独立站,右手伸向沃尔玛这样的平台电商。与此同时,它还有很大的空间去构建自有电商平台。

据Sensor Tower商店2月10日的情报数据显示,抖音及其海外版TikTok以6200万次下载排名第二。其中,抖音的下载量占17%,TikTok美国市场的下载量占比为10%。

结合TikTok在美国的月活跃用户,以及去年第四季度Netflix 的iPhone 用户群使用 TikTok 的渗透率是2019年第四季度的2.3倍,尽管去年TikTok在美国面临诸多障碍,但作为中国出口电商最为看重的海外市场,美国一定在TikTok的布局之中,且不会太远。

TikTok为其商业化变现做出的种种努力,既是自身发展的需要,也是大势所趋。因此,从长远来看,TikTok保持上述外部的合作伙伴关系将有助于其稳定发展,提升利润,以及维护其现有的市场地位。

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