抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

2021-05-06 17:52:48admin来源:未知
史上最牛网导读: 由于抖音女王节大促,3月家居用品大类销量和销量增速均达到历史新高!

由于抖音女王节大促,3月家居用品大类销量和销量增速均达到历史新高!

最近发现家居用品在抖音市场不断增长的大势,深度研究了1月至3月家居用品的行业数据,发现想要打造家居爆品,这几个要点很重要!

一、家居用品大类销量大幅上涨

由于抖音女王节大促,家居用品大类销量在3月大幅上涨,销量和销量增速均达到历史新高,销量环比增速为99.9%

抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

▲图片来自蝉妈妈

家居用品大类共分为纸品清洁、厨房烹饪、居家礼品、餐饮具、收纳清洁、宠物用品六个一级分类,每个一级还有相对应的二级分类。

销量占比:2020年7月-2021年3月家居用品各一级分类销量占比变化有所分化,纸品清洁销量占比7月-12月逐渐减少,1月回升后,在3月重新回到销量占比最大的分类餐饮具销量占比呈逐渐上升态势,收纳清洁销量占比太呈逐渐下降态势

抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

▲图片来自蝉妈妈

二、品牌自播存在巨大的增长空间

通过2021年1月-3月抖音平台家居用品行业品牌销量TOP10情况,我们可以看出以下规律:

抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

▲图片来自蝉妈妈

家居用品品牌TOP10没有完全的霸榜品牌,无论是大品牌还是供应链商家自有品牌均在榜。

其中,维达、好易得、创得、活力28、网易严选为连续两个月上榜品牌,心相印、女人吻、立白为连续三个月上榜品牌。

3月因女王节大促,销量均大幅增加,平均增速为136%。三个月榜单品牌更替较不明显,每个月有30%为新上榜品牌各品牌均有成为爆款的潜力。

抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

▲图片来自蝉妈妈

3月的达人带货榜,企业号在销量占比与销售额占比分别为60%、56%,家居用品大类的销量占比和销售额占比分别为50%、42%家居用品大类商品仍为达人主推,品牌自播仍有待加强。

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▲图片来自蝉妈妈

三、20元以下商品爆品指数最高

1.纸品清洁:销量增速大幅增长,整体呈震荡上升

纸品清裂作为家居用品大类销量占比最大的一级分类,受节日大促影响较大。11月的双十一,1月的年货节和3月的女王节,销量较前一个月均有明显提高。3月销量及销量增速均达到新高,销量环比增速为128.9%

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▲图片来自蝉妈妈

从纸品清洁分类热销商品价格分布情况可以看出,近七成商品的价格处在0-40元之间

其中0-20元和20-40元两个区间的占比分别为37%和32%。关联达人方面,有32%的商品仅有1位关联达人,有32% 的商品有1-5位关联达人。

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▲图片来自蝉妈妈

2.餐饮具:销量增速大幅上涨,受女王节影响较大

餐饮具作为家居用品大类销量占比仅次于纸品清品的一级分类,由于抖音女王节大促,3月销量增速环比大幅上涨,增幅为92.1%,销量及销量增速均达到新高。

抖音家居用品大类销量历史新高,分析发现品牌自播红利明显

 

从餐饮具分类热销商品价格分布情况可以看出,0-20元区间占比最大,为81%。关联达人方面,有 25%的商品仅有1位关联达人,有25%的商品有1-5位关联达人。

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▲图片来自蝉妈妈

2.收纳清洁:销量增速涨幅明显,整体保持持续增长

收纳清洁一级分类3月销量涨幅明显,环比增速上升69.2%。整体来看,除10月和2月外,收纳清洁销量呈持续增长的态势

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▲图片来自蝉妈妈

从收纳清洁分类热销商品价格分布情况可以看出,0-20元区间占比最大,为82%。关联达人方面,有 26%的商品仅有1位关联达人,有25%的商品有1-5位关联达人。

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▲图片来自蝉妈妈

2.厨房烹饪:销量增速大幅上涨,受节日大促影响较大

厨房烹饪一级分类受节日大促影响较大,11月、1月和3月较前一个月均有明显增幅。3月销量增速大幅上涨,环比增速为132.8%

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▲图片来自蝉妈妈

从厨房烹饪分类热销商品价格分布情况可以看出,0-20元的区间占比最大,为77%。关联达人方面,有34%的商品有10-100位关联达人,有19%的商品有1-5位关联达人。

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家居用品大类销量在3月大幅上涨,销量和销量增速均达到历史新高。

而3月达人带货榜家居用品类企业号销量、销售额占比分别为50%、42%,热销商品仍为达人主推,,品牌自播仍有待加强。

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