抖音热榜话题“袋鼠摇手”是如何做到一夜刷屏14亿次曝光?

2021-08-16 22:07:13巨量引擎营销观察来源:头条
史上最牛网导读: 日常关注抖音热榜话题,用户参与度较高的自然话题代表着自然热度,借势该类话题、搭配广告资源推流更容易达成较高量级的传播诉求。在找到与品牌契合的话题后,迅速响应,制定策略,高

“Ring Ring Ring,希望听到你说嗨”,伴随着一段魔性的BGM,你是不是也想伸出手摇动起来。东京奥运会上,中国选手管晨辰在平衡木上一段“袋鼠摇手”的动作,引得无数观众大呼:这也太可爱了吧!连台下的国外教练也不禁模仿起来。

抖音热榜话题“袋鼠摇手”是如何做到一夜刷屏14亿次曝光?

“袋鼠摇手”怎么就一夜之间被刷屏了呢?今天我们就来一探究竟!

此前,澳大利亚旅行运营商Waves to Wilderness Experience在带团途中邂逅拍摄“袋鼠摇手”视频,并发布于澳大利亚旅游局(以下简称“澳旅局”)抖音账号。

7月23日,杨洋、李一桐、冯提莫等多位明星开始模仿“袋鼠摇手”的动作进行视频翻拍,随后受到大批粉丝关注。

8月3日,澳旅局围绕话题#袋鼠摇手太魔性了#开启全民挑战赛#。

同一天,东京奥运会,中国选手管晨辰在平衡木上做了一个“袋鼠摇手”的动作,萌翻全场,随后管晨辰的视频也火了起来。

8月4日,话题#袋鼠摇手太魔性了#,一时间搜索量达到顶峰。

8月9日,“袋鼠摇手”成功登陆抖音热门内容。

截至目前,话题全网曝光量超14亿,澳旅局“袋鼠摇手”单条视频播放量过亿,官方抖音账号粉丝量破70万。

看到这里,想必大家对此次火爆全网的事件有个比较清晰的思路了。近几年,在抖音上,单条视频带火一个话题的事件屡见不鲜,但如何借由热点话题,把握住营销机遇,快速吸引用户,提升自身品牌声量,巨量引擎为澳旅局打造的此次热点营销事件给出了一份范例式的参考。

响应速度快

首先,对于爆点事件,响应速度是第一位的。话题热度周期有限,通常在3-7天左右,需要迅速反应,巨量引擎本地平台业务部基于数据洞察迅速捕获了这一话题热度,从判定话题热度、产出方案到广告上线仅仅用了三个工作日。

话题与品牌关联度高

话题内容需要与品牌有较高的关联度,能够让用户直接或间接联想到品牌或品牌所在领域。袋鼠是澳大利亚的标志性动物,人们看到袋鼠就会自然而然地关联到澳大利亚,将自然话题转为商业话题,以 #袋鼠摇手太魔性了#展开话题挑战赛,并通过精准硬广推送,邀请更多网友参与其中,从而关注到澳旅局的官方抖音账号,提升其知名度。

简单有趣,话题“火出圈”

抖音热榜话题“袋鼠摇手”是如何做到一夜刷屏14亿次曝光?
抖音热榜话题“袋鼠摇手”是如何做到一夜刷屏14亿次曝光?

“袋鼠摇手”的动作呆萌可爱,趣味性强,能够迅速吸引用户注意,提升自然流量;其动作简单容易模仿,不需要任何专业技巧,参与门槛很低,很容易吸引大量用户参与互动;简单有趣又颇具“萌”力的活动吸引了刘璇、杨洋、李一桐、冯提莫等一众明星达人的参与,随后管晨辰一段平衡木上的“袋鼠摇手”将此次话题事件推向高潮。

多入口引流提升品牌曝光度

当然,话题带来的曝光量是一时的,如何实现流量的留存?此次话题在发起位置及落地页位置均可直达澳旅局官方抖音主页,这就为品牌官方抖音账号提供了更多的引流入口,随着挑战赛热度不断攀升,品牌粉丝量也获得了爆发式的增长,从4.1万激增至74万;官方发布的“袋鼠摇手”单条视频播放量破亿,点赞量近300万。后续,品牌可通过自身阵地经营,以澳大利亚的动物萌态为核心,持续与粉丝进行互动,传递澳洲印象。

由此可见,热点一旦借势借的巧妙,会有意想不到的收获,热点从哪里抓?

巨量引擎本地平台业务部的小伙伴给出了建议:日常关注抖音热榜话题,用户参与度较高的自然话题代表着自然热度,借势该类话题、搭配广告资源推流更容易达成较高量级的传播诉求。在找到与品牌契合的话题后,迅速响应,制定策略,高效执行。当然,要想将“流量”转化为“留量”,企业应建立阵地思维,以用户和生意为核心,从短期指标走向长效收益的思维转变,通过阵地经营来实现生意的持续增长。

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