国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

2021-01-19 17:59:06admin来源:未知

品牌标志,也叫品牌LOGO,是一种“视觉语言”,通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售目的。品牌LOGO自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

 

2021如期而至,部分品牌也随即更新,以新的面貌诠释品牌内涵。

 

国美改名真快乐

 

国美创立于1987年,目前在国内600多个城市经营2400家门店,是中国领先的连锁零售品牌。

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

虽然这么多年下来,国美多多少少变化了点,但这次的“焕然一新”不仅换上了新LOGO,连多年常用的名字也换成了「真快乐」。

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

国美LOGO新旧对比(左旧右新)

 

仔细看新改变的LOGO,圆乎乎的字体,还有可爱的小老虎,第一感觉可以用两个词来概括:低龄化、娱乐化。

 

莫不是国美想从线下转线上,朝着娱乐、直播、流量这方面转型?

 

变革终究是痛苦的,新的业务模式会遇到高成本投入问题,但不做,国美零售就更没有增长和未来。

 

椰树牌椰汁全新包装

 

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

椰树椰汁的包装视觉,想必大家都不陌生。之前还因为画面隐约传递“丰胸”功能引起热议。

 

最近,椰树椰汁换上了2021年的全新包装,并且修改Logo!

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

事实上,更新包装是椰树公司的一项传统。

 

在每年11月都会更新包装上的椰汁年历,2020年的椰树椰汁标注是32年,今年新品就换成了是33年字样。早在2020年10月就已注册了“椰树100年”、”椰树99年”等一系列商标...

 

但网友对此次椰树椰汁改动是这么评价的:看似“多处动刀”,其实动了个寂寞。你怎么看?

 

苹果牛年限定Logo

 

近期,苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo,把苹果变成了牛!

 

随后,品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款,并且在产品包装上还印上了一个牛年Logo,不过比这只牛比上面这只看起来要复杂些。

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

很明显,苹果这一次只是在原Logo基础上做创新,这一举动的背后的原因有两点:

 

1)品牌针对中国农历年,借用Logo新花样来达到刺激市场的目的。

 

2)品牌营销在地化的创意表达。

 

汉堡王再现“复古风”?

 

最近,汉堡王宣布换下使用了超过20年的黄蓝 logo,推出全新的视觉系统。

 

此次视觉重塑的重点是采用了新版 logo,汉堡王表示,虽然过去的logo也很好看,但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美,利于传播。

 

其实,此款设计也模仿了汉堡王曾使用于1969至1999年的旧版logo,橙色的汉堡造型也更加突出了品牌的明星产品:皇堡。

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

左旧右新

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

汉堡王logo史沿革

 

字体设计是这次焕新的另一重点, 定制字体命名为“Flame”,灵感源自品牌食物的造型,团队希望通过视觉将汉堡王的美味钉入消费者心中。

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

国美改名真快乐、椰树牌椰汁也换新logo:诠释品牌内涵

 

品牌标志的重要性

 

品牌LOGO,是企业的脸面,传递着企业精神内涵,承载着企业的无形资产,它是构成完整的品牌概念的重要要素之一。

 

成功的品牌LOGO已然成为一种图腾,贯穿在企业对内对外传播的始终,印记在每一个消费者的脑海里。LOGO已成为企业不可分割的一部分,其任何变化都备受关注。

 

优秀的品牌LOGO往往具有个性鲜明、视觉冲击力、便于识别、记忆的特点,有引导、促进消费、产生美好联想的作用,能够在众多的商品中脱颖而出。一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端,有没有记忆点,有没有兴趣,有没有消费欲,LOGO的第一印象,第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。

 

因此,每一家企业在LOGO设计与更迭的背后,往往都经过了反复的修改与锤炼,希望更容易被识别与认可,传递企业的品牌愿景,虽然大众不一定愿意为新形象买单。并且,品牌对自身进行“整容”的时候必然要考虑到相应风险,让消费者看到最美的一面。

 

总体来看,所发生的相关换标事件中,大致发现了两大规律1.互联网相关的品牌或产品更爱折腾自己的形象,大品牌logo在选色上更倾向色彩鲜明;2.更换字体的logo品牌,形象更现代化,简洁并紧凑,试图更显年轻态。

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